Durante Google Marketing Live 2025, la compañía presentó una batería de innovaciones enfocadas en inteligencia artificial para transformar la manera en que las empresas ejecutan y optimizan sus campañas publicitarias. Desde nuevas funcionalidades creativas hasta soluciones para mejorar el retorno de la inversión, Google busca facilitar el acceso a campañas más inteligentes, visuales y automatizadas.
H2: Nuevas capacidades impulsadas por IA para campañas de búsqueda y video
Google lanzó AI Max para campañas de búsqueda, una funcionalidad que permite detectar nuevas consultas relevantes gracias a la IA, mejorando las tasas de conversión hasta un 27%. Este sistema adapta automáticamente los contenidos de los anuncios y dirige a los usuarios a la página más pertinente del sitio.
Además, con Smart Bidding Exploration, los anunciantes pueden identificar oportunidades de alto valor más allá de las consultas tradicionales, incrementando un 19% las conversiones totales, según datos internos.
H2: Creatividad automatizada y recursos visuales mejorados
Google introdujo Asset Studio, un espacio centralizado dentro de Google Ads para gestionar herramientas creativas con IA. Las funciones incluyen:
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Veo e Imagen, modelos generativos que transforman imágenes en videos o expanden escenas visuales.
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Funcionalidades de outpainting para ampliar videos.
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Creación automatizada de contenido visual en Merchant Center, especialmente útil para campañas de e-commerce.
H2: Anuncios en visión general creada por IA y en modo IA
Ya se muestran anuncios en la Visión general creada por IA, una de las funciones más exitosas del Buscador. Esta herramienta, combinada con el Modo IA, permite insertar anuncios relevantes directamente en las respuestas generadas por inteligencia artificial, brindando mayor visibilidad en momentos clave del recorrido de compra.
H2: Optimización del rendimiento con informes detallados
Google amplía los reportes en Performance Max con:
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Informes por canal (YouTube, Display, Search).
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Métricas detalladas por recurso: impresiones, clics, conversiones.
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Tablas descargables para análisis fuera de la plataforma.
Esto permite entender cómo interactúan los distintos canales con el público y ajustar las estrategias en consecuencia.
H2: Herramientas inteligentes para anunciantes y medición avanzada
El nuevo Marketing Advisor, un agente de IA que funciona desde Chrome, ofrece recomendaciones en tiempo real directamente desde las plataformas como Google Ads y Analytics. También detecta errores y propone correcciones automáticas en campañas.
Además, las mejoras en medición con IA incluyen:
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Pruebas de incrementalidad accesibles con menor inversión.
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Nuevas capacidades multicanal en Google Analytics.
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Data Manager y su API para gestionar datos propios de forma centralizada y segura.
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