Lo que antes era una apuesta experimental hoy es una certeza estratégica: el marketing de
creadores se convirtió en el lenguaje central entre marcas y audiencias. En un ecosistema donde la
atención es fragmentada, las comunidades mandan y la autenticidad no se puede fingir, los
creadores dejaron de ser un “formato” para transformarse en infraestructura cultural.
En ese escenario, Winclap da un paso decisivo y anuncia la adquisición de Brkaway, la principal
plataforma de gestión de creadores de Norteamérica. La operación refuerza su posición como uno de
los actores más avanzados de la economía de creadores a nivel global y acelera su expansión
tecnológica en mercados clave como Estados Unidos y Chile.
La integración de Brkaway permitirá a Winclap escalar producción creativa social-first, automatizar
procesos con inteligencia artificial y orquestar programas con cientos —y pronto miles— de
creadores de manera simultánea, manteniendo estándares altos de calidad, eficiencia y medición.
“Hace años entendimos que los creadores no eran solo un canal más, sino el centro de cómo las marcas construyen hoy relaciones con sus audiencias. Brkaway es una pieza clave para escalar esa visión a nivel global”, Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap
En Chile, el creator marketing ya dejó de ser una moda. Hoy es una herramienta estructural para
marcas de retail, consumo masivo, servicios financieros, tecnología y entretenimiento que buscan
relevancia real en entornos saturados de mensajes.
Actualmente, Winclap trabaja con compañías como Tenpo, LATAM Airlines, Parque Arauco,
Falabella, CCU y Mercado Libre, desarrollando estrategias donde el contenido creado por personas
se convierte en un activo de negocio medible: más alcance, más engagement y más conversión.
“Los creadores ya no son un canal táctico: son un motor de confianza y crecimiento sostenible. El diferencial está en convertir el Creator Marketing en un sistema escalable, data-driven y altamente eficiente”, Belén Gavilán, Chief Growth Officer de Tenpo.
Un ecosistema que madura (y se profesionaliza)
Chile cuenta hoy con miles de creadores activos, principalmente en Instagram, TikTok y YouTube. El
dato clave:
● 83% en Instagram y 85,5% en TikTok son nano-influencers, el segmento con mayores
tasas de engagement.
● La industria mueve cerca de $35.000 millones de pesos anuales en 2025.
● Los modelos de ingreso se diversifican: baja la dependencia del post pagado y crecen las
estrategias orientadas a performance, afiliación y ventas directas.
● A nivel global, la inversión en influencer marketing crecerá un 57%, alcanzando los
US$31.200 millones en 2027.
“Antes trabajar con creadores era hacerlo uno a uno. Hoy es orquestar muchos al mismo tiempo. Brkaway nos da la infraestructura para operar cinco veces más creadores y proyectar más de USD 14 millones en revenue en 2026”, Leandro Santos, VP de Winclap Studio
Lo que viene
La adquisición de Brkaway no es un punto de llegada, sino parte de una ambición mayor: redefinir
cómo contenido, creadores, datos e inteligencia artificial se integran para generar crecimiento real y
sostenible.
“Nuestra ambición es construir el estándar de cómo se hace entretenimiento, marketing
y crecimiento en la era de la economía de creadores. Chile es un mercado clave dentro
de esa visión”, concluye Sáenz.
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